Избирательная кампания Дмитрия Гудкова, взгляд изнутри и прогнозы.

Активно интересоваться политикой и гражданскими проектами я начал в 2011 году, за это время получил ответы практически на все вопросы, верной оказалась поговорка «каждый народ достоин своего правительства» если быть кратким. С этим мало что можно сделать — как с погодой.. да, она поменяется обязательно, когда сложатся какие-то глобальные факторы, поменяется сама.

Но вот, по какому-то стечению обстоятельств в 2016 году на выборах в ГосДуму Дмитрий Гудков решил избираться по тому же округу, где на тот момент жил и я — район Москвы Митино. Безотносительно веры в успех этого мероприятия — подумал, ну почем бы и не помочь, если уж попросили и происходить все это будет в прямом смысле слова - под окнами.

Отношение у меня к Дмитрию было в целом нейтральное. Он не проявил никаких организаторских талантов, не сгенерировал никаких крутых идей. Просто так получилось, что среди четырех сотен депутатов последнего созыва он оказался одним единственным нормальным парнем, который считает что брошенных и больных детей по-возможности надо усыновлять, еду сжигать и закатывать в ямы наоборот не надо, ну и вообще дружит с логикой. На его месте точно так же голосовал бы любой мой друг или коллега по наблюдательским движениям — разница только в том, что Гудкова знали, его фамилия стала неким брендом в оппозиционной тусоке.

Ну вот, и так случилось что мне удалось немного поучаствовать в старте его избирательной кампании, я искренне хотел помочь, готов был убить довольно много часов своего времени в различных подходящих мне форматах. Избирательная кампания еще даже не началась, но расскажу что я видел, чем мне все это категорически не понравилось и озвучу свой прогноз.

Принятие незаконной политической рекламы и агитации конкурентов.

Конкурентом по этому же избирательному округу от Единой России будет довольно известная персона — бывший санитарный врач Геннадий Онищенко. Ну и как водится все информационные щиты по району Митино заполнились плакатами с его физиономией еще задолго до старта самой избирательной кампании. Разумеется незаконно. Никто не заключал с ТСЖ договоров по размещению этих самых рекламных щитов или конкретных материалов на подъездах жилых домов. Жители домов понятно, что тоже ни на каких собраниях ни на что не соглашались и конечно не получали с этого никакого дохода. У Навального чуть раньше даже вышла статья про все это и практические советы, как убрать рожу Единороса из своего подъезда.

Моя позиция как гражданина и жителя дома была — бороться со всем этим, что я и начал делать по мере своих возможностей и навыков. Дело было непростое, предстояло для начала установить собственника этих самых стендов. Но это уже отдельная история. В рамках помощи кампании Гудкова меня так же не очень радовала перспектива бегать под дождем с промокшими листовками, в то время как рожа Единороса будет торчать у каждого подъезда день и ночь совершенно бесплатно.

Позиция штаба (его начальника Максима Каца) была совсем иная — оставить всё как есть...

Не наши методы, значит.. Сейчас (спустя пару месяцев) на моем доме в 600 квартир никаких стендов нет, ни рекламы ни рож единоросов. И вот так надо было сделать ВСЕМ, очистив свои районы от незаконной агитации и рекламного мусора, а не сопли жевать.
"Не тратить энергию" на борьбу с беззаконием? Зачем мы здесь тогда?

Предложения и пожелания.

Насколько я успел понять стратегия избирательной кампании была рассчитана на то, чтобы построить огромную сеть сторонников, которые должны будут обойти все наши северо-западные районы от двери к двери.

Сходу у меня возникла пара сомнений на счет этой стратегии. Кто не знает, в 2011-2012 году я принимал активное участие в привлечении независимых наблюдателей на выборы по всей стране, помогая медиагруппе Гражданина Наблюдателя. Так же был опыт работы в более мощном по некоторым параметрам, но и куда более провальном по результату проекте «ГраКон». Понятно, что у того же Каца опыт имелся на своей и кампании Навального в 2013 году, очевидно у него было больше чисел для анализа, откликов от различных акций и идей, но я тоже следил за некоторыми моментами той кампании.

Первое сомнение было человеческого плана в том, что красивый сайт и широкая сеть зарегистрированных участников это конечно здорово, но только до того момента, пока ты их не попросил сделать что-то не в компьютере, а в живом мире — например пойти поговорить с незнакомыми соседями. Тут все впадают в ступор. Если помните, у того же Навального была онлайн сеть «Навальный в каждый дом», на сайте имелась карта Москвы, где реально в каждом доме отметились сторонники Навального — всего их там было десятки тысяч. В районе где я жил тогда, практически ни одного дома не было без отмеченного «активного сторонника Навального». Но вот беда! Гуляя по району, я не видел ни одной машины с наклейкой или балконного баннера (кроме своих конечно) — вот обходишь несколько кварталов и ничего. Ну и куб у метро, где тусовалось человек 6 по вечерам. А где все остальные зарегистрированные люди? Почему они не стали ничего делать? Это тоже отдельная история, определенные соображения у меня за годы в оппозиционно-гражданской тусовки тоже появились, но сейчас нам это не важно — важен результат.

Так вот — может статься, что когда сайт выдаст команду армии сторонников — идите по подъездам и говорите с соседями — пойдут только единицы. Для того, чтобы этих людей процедилось сколь-нибудь значимое число — армия должна быть куда больше чем у Навального в 2013 году. При том, что страхи общения с незнакомыми людьми, талант пробиться в подъезд через консьержку и многое другое должно быть на необходимом уровне.

Второй момент был чисто технический. Митино (да и Строгино тоже) это классический спальный район Москвы, с огромными панельными многоэтажными домами. Тут есть некая своя специфика с точки зрения рекламы и маркетинга. Так, например в половинах домов почтовые ящики установлены так называемого «закрытого типа», это когда ключ от ящика есть только у абонента, а ключ от секции — у почтальена. Случайные люди не могут положить вам в ящики ничего, поэтому там нет рекламы, что кстати очень удобно. По этой же причине популярны поэтажные обходы рекламщиками квартир — рекламные агенты проходили сверху вниз все этажи, звонили в двери и предлагали свои услуги: остеклить окна, балкон, поменять батареи — вообщем все что суют на рекламных листовках в ваши почтовые ящики.

Населению это порядком надоело, открывая дверь на звонок ты уже заранее знаешь, что скорее всего там рекламщик (иначе позвонили бы в домофон). С такими рекламщиками люди начинают общаться прямо через закрытую общую коридорную дверь, и как правило даже не открывают. Как можно выйти на контакт или агитировать в таком формате — сложно представить. И надо сказать, что «общаться через дверь» это митинская специфика... во многих старых домах города общих коридорных дверей нет, в других же нет сложившейся практики и такого количества рекламщиков, заходящих к жителям лично - зачем, если это можно сунуть листовку или целую брошюру в почтовый ящик. Резюмируя, формальная задача "обойти подъезд" может быть решена очень быстро - двери почти никто не откроет.

Ну и на основании этих двух пунктов, я подумал — может быть придумаем что-нибудь еще параллельно и обратился с этими предложениями своими к координатору потом и в штаб.

Предложения были следующие:

1. Митино и Строгино — это районы где люди очень активно пользуются метро. От метро идет не так много путей, по которым расходится народ — почти везде можно легально запарковать автомобили. Так давайте их обклеим агитацией. Всего по 8 автомобилей активных сторонников, которые надо будет парковать не во дворе, а там где их бы видели — дает неплохую зону покрытия. Не надо ничего согласовывать в отличие от пикетов, более того и делать-то ничего не надо — поставил машину, даже на неделю — если она тебе не нужна — ты занимаешься своими делами, автомобиль агитирует за тебя! Красота!
2. Активные сторонники Гудкова судя по фоткам его собеседований и общим соображениям — это молодые люди. Давайте сделаем велопробеги! Это не отнимет времени и сил, люди и так будут кататься на велосипедах летом по районам... немного их скучковать(а может и нет, хотя сами по-одиночке опять же застесняются), получится спортивно, зрелищно и позитивно. Даже если есть какие-то мега более эффективные дела — ты все равно не заставишь на них торчать волонтеров днями на пролет. А покататься вместе, перезнакомиться — ну хоть будет чего вспомнить, чем бы вся эта кампания не кончилась.

Написав все это чуть в более краткой форме личному коордиантору, а потом еще кому-то в штаб по контакту, который он мне передал — я уже был готов к ответу: «о круто, а как нам крепить флаги и плакаты на велосипеды?» и готовился применить свои инженерные навыки в создании флаго-плакатных велосипедных креплений на подседельные штыри или велобагажники, развернуть мини-производство... но ответ получился куда более унылый:

Может у меня неисправен или наоборот гиперразвит интерпретатор ответов, но «подумать после старта капании» это равнозначно «нахрен не нужно». Думать надо сейчас. И делать сейчас. А потом уже запускать, иначе просто времени не останется. Ну да как знаете — мое дело предложить, ваше — отказаться.

Странный контент

Был еще один случай, вам он может показаться ерундой, однако для меня это было очень серьезным и неприятным моментом, после которого я для себя решил завершить свое участие в кампании Дмитрия Гудкова.

Как-то у подъезда мы встретились с координатором, поболтали о том о сем, как устроен район, как тут можно агитировать, сколько вообще людей готово помогать, ну и он оставил мне пачку листовок, чтобы я их расставлял периодически в своем подъезде. По ящикам не распихаешь, но на те же самые ящики можно ставить сверху - кто хочет возьмет. Раз в пару дней уборщик делает reset - хочешь, обновляй композицию.

В листовках была информация про Дмитрия и его жизнь, работу депутатом и его виденье по некоторым вопросам, что-то типа программы — что он хочет сделать. Программа была частично популистская, рассчитанная на среднего избирателя, в том числе там был абзац про индексацию и повышение пенсий. Абзац на мой взгляд пустой, т. к. в отсутствии денег в пенсионном фонде и наоборот присутствия в госдуме большинства в виде единой россии ни о чем подобном можно даже не мечтать. И тут кстати куда более правильно и честно сказал Навальный — наши нормальные пенсии это нормально работающая экономика, не будет ее — не будет и пенсий, неоткуда им взяться. Обещать эту самую индексацию пенсий избирателям - ну помоему, это просто вранье, если ты сам уверен на 100%, что подобные вещи здесь и сейчас невозможны, более того - будет скорее наоборот: увеличение пенсионного возраста и еще что-то подобное. Ну да ладно.. пенсии так пенсии, в формате хотелок-мечталок — почему бы и нет.

Но вот позже Дмитрий написал в фейсбуке пост совсем на другую тему, который мне очень понравился — пост был на тему российской культуры, ее восприятия в госдуме и прочее подобное. Он был живой, дерзкий, правильный. Ну я лайкнул и написал коммент, мол вот это надо было на листовках писать, а не вранье про индексацию пенсий, то что мы сейчас рассовываем по подъездам на листовках...

На что Дмитрий ответил просто удивительно...

Четко и ясно «Про индексацию пенсий у меня нет ничего»...

Ну как нет.. вот у меня еще остались листовки, вот тут четко написано: «восстанавливаем индексацию их пенсий».

Чего я не передумал тогда:

1. Листовки напечатаны в обход закона, каких-то там разрешенных типографий и о их пока вообще не надо было упомянать.
2. Листовки мне принес какой-то левый чел, вообще не имеющий отношения к штабу и они таким образом планируют распространять чернуху через отлаженные каналы связи.
3. Гудков не составлял свои листовки, он знать не знает что там расходится по замечательной свежевыстроенной сети сторонников.
4. Гудков написал про индексацию пенсий в листовках, но считает это такой же нереализуемой бредятиной, что и я — поэтому не считает нужным даже обсуждать это в фейсбуке, где вроде продвинутые пользователи собрались.

Ну вот какие еще могли быть варианты? Да никаких...

За разъяснения пункта 1) я обратился к координатору, который мне их собственно и принес.. мол так и так, все ли в порядке с листовками, показал коммент Гудкова в фейсбуке... он говорит — с листовками все в порядке, никаких проблем не было — знать не знает, почему это Дмитрий вот так отреагировал, «может просто забыл». Нормальненько так, да? Взял и просто забыл что там обещал людям...

Ну ок, за проверкой пункта 2) я решил написать реплай Гудкову туда же в фейсбук, вдруг ответит... Он не ответил, но видимо вспомнил про что идет разговор и отредактировал свой коммент...

А правдой значит является или 3) или 4) вариант — составлял листовки не сам, поэтому плохо помнит что в них наобещалось.. и, или считает все это несбыточной чушью в которую сам не верит. Ну иначе нельзя просто взять и забыть о таком важном моменте как пенсии.

Ну тут вы конечно скажите, что кандидата на все не хватит, поэтому практически всю работу делают за него, в том числе составляют тезисы для листовок, которые кандидат может проглядеть и одобрить, что-то в них подправить и забыть..

Да, скорее всего это так везде... но вы же меня зачем помогать позвали? Вы хотели, чтобы я с этим контентом ходил к соседям, смотрел им в глаза, отстаивал там каждый тезис как свой собственный, объяснял, агитировал... Не должно тут этого быть, нельзя в эту сеть сторонников кидать всё что попало для распространения. Волонтеры — не юниты, которых можно подобно компьютерной игрушке пометить мышкой и по клику куда-то послать. По крайне мере не все они такие, я не такой.

Еще координатор (выражая чисто свое человеческое мнение, не штабовское) пытался мне объяснить, что это все мелочи, ну подумаешь мол забыл, или передумал со времени издания данной листовки... но «Гудков все равно ведь для тебя будет лучше чем единорос Онищенко» поэтому надо простить и волонтерствовать дальше... Это я тоже понять не могу — вот сидит этот самый Гудков в думе сейчас один... среди 400 практически единогласно голосующих за всякую жуть и деградацию России депутатов. Ну вот пишет он про это в фейсбуке.. иногда составляет какие-то запросы.. что мне с этого? Ни один закон от для меня ни принять не отменить не сможет. Сколько я готов заплатить ему за избирательную кампанию, чтобы потом читать его посты изнутри ГосДумы? Ну может пару тысячь рублей.. и то лучше я их в ФБК отправлю, там ребята отработают по-полной. Ну да — Гудков в целом мне конечно симпатичнее любого Единороса если так ставить вопрос, но достаточно ли это для того, чтобы я ходил по соседям и втюхивал им какую-то хрень, непонятно кем подготовленную. Нет ребята, так я не смогу, как-то это все без души все получается - формально и тухло.

Прогнозы

Я работал в различных интернет проектах, работал в избирательных комиссиях (6-7 уже сбился со счета). Мне даже ЧУДОМ довелось увидеть, что значит так называемый «административный ресурс» изнутри, как контролируют голосование бюджетников. Я помогал милым мне кандидатам в их избирательных кампаниях.. Ради интереса напишу свои прогнозы на основании того, что увидел. Заодно спустя годы будет любопытно перечитать и вспомнить о чем я тогда думал, как все это воспринимал.

• Административный ресурс скорее всего будет активно применяться на этих выборах в Москве.. а это такая штука, которая сходу дает провластному кандидату +20% при небольшой явке... а уж потом вы давайте, агитируйте, соревнуйтесь. Работает на удивление четко.
• Так же будет применяться активно всякая чернуха, которой довольно эффективно утопили Навального. Чего я только не наслышался на его кубах, когда был их «куббическим водителем» и немного поболтал там с народом... увы, это работает: даже если Иисус спустится с неба, федеральным СМИ ничего не стоит "облить дерьмом", чтобы потом люди считали его жуликом укравшим лес или иностранным шпионом, а то и вообще начали собирать крест и точить гвозди.. такое вот у нас население.
• Кац и ребята из штаба видимо решили ограничиться проверенными методами, не придумывать ничего нового... задора никакого я в ответах не увидел, о чем написал в начале этого рассказа. Задор был у Навального, они пробывали все, искали, участники, волонтеры это видели, это задавало общее настроение — поэтому вкладывались как только могли. И то результат всего 26%... Но несмотря на проигрыш, кампания получилась крутая и яркая, о которой очень приятно вспоминать. Здорово, если ребята одумаются и что-то поменяют, но пока настроя не видно. Видимо присутствует мнение, что избирательные кампании вот так вот выигрываются агитацией: вложил ресурсы, получил результат. Где-то может оно так и есть, но в России еще у многих людей присутствует вера - вера штука сильная ее нельзя вот так выбить на раз агитацией, это то же, что сходить проагитировать в мечеть с библией или наоборот. Так вот - значительная часть людей сейчас именно верит в "Великую Россию", в то что Гудков и ему подобне это все агенты госдепа, набросившиеся на Россию как шакалы и желающие ее развалить, отобрать природные богатства. А власти, во главе с Путиным ведут правильную внешнюю политику, защищая наш особый русский путь. Их агитацией на свою сторону не перетянешь. Агитация может сработать в формате Гудков или Потапенко - когда выбираешь среди похожи вещей. Агитация так же сработает, когда нужно мобилизовать своих сторонников. Но веру ей не поменять. Если кому-то интересно я напишу про агитацию и веру более подробно.
• Результат... я думаю у Гудкова на выборах будет меньше 20%, особенно без поддержки Навального, на которую Кац очень рассчитывал, даже развел мега срач на пол рунета с любовной перепиской и прочими гадостями. Ну а теперь этой поддержки, уже можно не ждать: позиция Навального ближе к бойкоту. Ну что, «повезло» Дмитрию с начальником штаба.

У этой истории нет морали, воспринимайте ее как рассказ - очередное мое повествование с 2011 года о том, как оно было. Красивые, правильные решения оппозиция искала много лет и не нашла. Так сложилось, что здесь и сейчас изменить что-то изнутри невозможно - такое ведь тоже бывает? Мне совсем не нравится поговорка "делай что должен и будь что будет", поскольку во многом приходитя угадывать "а что же ты должен?" и "кому ты должен?" - но именно в таком формате у волонтеров реализуются сейчас все идеи, происходят акции, проходят избирательный кампании. Несколько раз я довольно четко ощущал зов долга, как на избирательных кампаниях и комиссиях, так и на вполне внезапных желаниях помочь - иногда я чувствовал, что здесь и сейчас без меня ну никак не обойдется. В кампании Гудкова этого "зова долга" я не чувствовал изначально: залез, попробовал, мне не понравилось.
Однако, при всем при этом я не стану никого отговаривать от участия в кампании Гудкова и штаба Каца, особенно если раньше у вас не было никакого подобного опыта и вы хотите найти ответы на вопросы касательно своей страны и того, что в ней происходит - смело вливайтесь. Возможно это позволит вам когда-нибудь принять правильное решение, ради этих ответов многое можно простить.

P.S. Update, чуть меньше месяца до выборов осталось: Социология еще не озвучена со стороны штаба Гудкова, что наводит на грустные мысли. Более того озвучена позиция, что мол все упирается в деньги, но денег-таки не хватает. Ну и поэтому результата нужного может не быть.. Не, ребзя, а кто виноват-то? Вы сами (Кац) придумали такое вот чисто формальное устройство - платишь людям, выдаешь задание. Захотели посоревноваться деньгами с провластными кандидатами, у которых за спиной считай что весь бюджет РФ стоит и все телеканалы, имиджево-агитационная мощь которых с нашими\вашими кубиками не сравниться. Я выше писал, что таким образом это не пробивается. Тем не менее вот моя копеечка, чтобы потом не говорили, мол из-за таких как я. Нате, играйтесь:

Да, извините, мало. Но во первых, кандидатов симпатичных много, а финансы ограничены - я планирую помочь еще троим. Во вторых - я всегда во всех опросах за последние пару лет указывал - нехрена участвовать в этом шулерстве под названием "выборы".. но по тем же опросам 85% оппозиции было за то, чтобы продолжать играть в наперстки. Вот вы и оплачивайте все это представление милое вашему же сердцу, друзья! Вы же за! Вот и завалите своих кандидавто деньгами. А я так, чуть выше среднего платежа, для галочки.

P.S. Update2, до выборов осталось две недели: Итак, продолжается избирательная кампания, на которую я по вышеописанным причинам махнул рукой, остался просто зрителем. За 14 дней до выборов прогнозы остаются в силе, вот вам еще соображения, которые у меня появились благодаря тому, что уже несколько лет я профессионально занимаюсь рекламой, и лет 5 работал в избирательных комиссиях, участвовал в некоторых агитационных кампаниях.

Не важно под каким соусом представят оппозиционеры, например тот же Кац из штаба Гудкова, слабый результат на выборах: не хватило волонтеров, из-за таких как ты, не хватило денег, у конкурента Онищенко бюджет был в два раза выше. Если мы проведем параллели между рекламой и избирательной кампанией, то это сравнение вообще не корректно. Чтобы иметь шансы на победу бюджет у оппозиционного кандидата должен быть раз в 5-10 БОЛЬШЕ чем у доброго доктора. Объясню почему:

Классическая «воронка продаж» в рекламе строится из имиджевой, товарной и продажной рекламы. Имиджевая подготавливает покупателя, знакомит его с брендом, повышает узнаваемость этого бренда — например это билборды вдоль дорог с логотипами Coca-Cola, или же плакаты Samsung вдоль футбольного поля — они ничего не продают в конкретный момент времени, просто делают бренд узнаваемым и уже как бы своим. Дальше идет реклама самой бутылки колы или телефона — всё это крутят в руках симпатичные успешные молодые люди, а потом уже торговые сети начинают заряжать рекламу «приди и купи супер современный смартфон со скидкой всего за 99800 рублей!).

Что мы имеем в политике? Рожу Онищенко крутили по ТВ уже много лет — это та самая имиджевая реклама. Его фамилию знают все. Ближе к избирательной кампании включается товарная реклама — по тому же ТВ идут ролики как Онищеко очистил пруд и тому подобное. Позже включается продажная реклама — девки пляшут возле торгового центра и призывают за доброго доктора проголосовать, раздают листовки. В этой конфигурации реклама будет работать самым эффективным образом — это та самая полноценная воронка продаж. Конечно тут могут быть сюрпризы — избиратели Онищенко не слишком мотивированы и в погожий денек уедут на дачу (но мы-то знаем что все это при желании компенсируется голосованием бюджетников, так что дальше будем рассматривать ситуацию, когда этих сюрпризов нет — посчитаем что они нейтрализуют друг друга).

Ну вот — а что же у оппозиции? Ее заблаговременно отделили от каналов информации по которым можно давать положительную имиджевую рекламу, более того — по тем же каналам гонят чернуху, создавая имидж отрицательный — на который у людей недалекого ума (коих большниство) уже не сможет лечь никакая положительная товарная или продажная реклама. Что остается у оппозиционных кандидатов? Улица, листовки, встречи — но это все только последний этап — продажная реклама, эффективность которой сильно уменьшается без полноценной воронки продаж с подготовленным имиджем.

Собственно поэтому при глубоком анализе современных оппозиционных избирательных кампаний у многих получались невеселые выкладки: новых избирателей агитация не привлекла — получается отлично мобилизовать свою протестную тусовку, она полным составом приходит на выборы и занимает какой-то ощутимый процент. Но это совсем не то, что ждут от избирательной кампании — новых голосов минимум, их себестоимость получается даже выше, если бы эти голоса тупо покупались.

К чему я это все? Просто знайте, когда какой-нить начальник штаба говорит «Бюджет Онищенко в два раза выше нашего, поэтому выборы выиграет он» и результат приблизительно такой и получается — у Онищенко в два раза больше процентов чем у Гудкова, то это все совсем не просто — это бюджеты только последней части воронки продаж — продажной рекламы. А до этого были еще несоизмеримые бюджеты (оно и в деньгах-то не меряется, т. к. у власти монополия на цензурированные СМИ) имиджевой рекламы.

Последние рассуждения и сравнения избирательных кампаний с коммерческой рекламой разумеется относятся не только к кампании Дмитрия Гудкова 2016, всё это актуально для всех оппозиционных избирательных кампаний, где закрыты каналы имиджевой рекламы. Был бы очень рад, если бы случилось чудо и все мои прогнозы и выкладки полетели к чертям, однако посмотрим. Ждать результата осталось 2 недели.

P.S. Update3 Увы, похоже сбылись абсолютно все прогнозы - Гудков действительно набрал меньше 20%, активно использовалась чернуха, админресурс, а эффективность расходуемых средств на избирательную кампанию (продажную рекламу) остается под большим вопросом.

Письменный Николай, июнь 2016г

mega16@mail.ru